陈真的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

 打那么多的广告，市场销售必然是不错咯，是投资的机会吗？然而，有些公司的情况却真不是这样。据国内知名财富管理机构嘉丰瑞德的理财师了解，新三板公司中新挂牌的某家卖冬虫夏草的公司，尽管看起来行业似乎就是暴利，会很赚钱；但实际上，它却是亏损的。

冬虫夏草，又名虫草，是我国民间惯用的一种名贵中药材，可入药，也可食用。目前，市场上的冬虫夏草每克价格约250元，甚至比黄金每克230元的价格还贵。然而，售价这么高的冬虫夏草，他的销售公司如何竟然还亏损了呢？

据嘉丰瑞德理财师的了解，该公司的营业收入2.35亿元中，有1.97亿来自冬虫夏草。而2014年，公司的公开转让说明书展示，2014年上半年，冬虫夏草的采购价格为135.75元每克，较2013年下降11.09%；销售价格为243.54元每克，较2013年上升3.59%。公司的采购成本降低，售价提高，然而财务显示，竟然还整体亏损3008万元。原来，秘密在于其销售费用这一块。

该公司的年报显示，2014年的销售费用为7792.43万元，占销售收入高达40%，并且销售费用同比增长超过30%。原来是成本的增加更快，从而影响了整体的利润，导致了最终亏损。公司称，其销售费用主要用于在了广告的投放中。该公司的转让说明书称，这是“对重点地区和重点人群增加广告投放，提高公司产品知名度和美誉度。”

然而，受到政府的强力反腐政策的影响，把虫草当礼品来赠送，似乎也受到较大的冲击。而公司为完成年初制定的销售目标，于是不得不大幅增加广告的投入。其公开数据显示，该公司2014上半年在卫视、航空公司投入了大量的广告，卫视广告为400万元，航空公司航班的投放广告为200万元，总广告费用增加了近一倍，达到3090.6万元。可见，如果是消费者买该公司的虫草，可以说，光是电视之类的广告成本，就占据了你花费的资金的不少钱。此外，还有日常的经营费用，包括品牌店铺的装修、经营成本等等都算在内。

嘉丰瑞德理财师指出，在投资过程中，对于这类公司，尽管印象中属于一个有“暴利”的行业，投资应该是发展不错。但是实际却大相径庭，存在较大的风险性，其中不稳定的广告费用支出，就是一个较大的变动成分。如果投资者投资这类股票，需要非常的小心。还有就是政策变动的风险，包括反腐政策、中草药、保健食品监管措施等，都可能对其公司产生致命的影响。从大的方向来看，新三板市场，尽管貌似有很多的投资机会存在，但如果投资者不了解行业、行业所在的公司，仅凭经验去判断、去盲目的投资的话，恐怕会面临不小的风险。这些投资的公司，发展前景也存在较大疑问。如此，还不如去配置一些机构的投资工具来取得固定的收益好，像现在有风险对冲策略的众星拱月mom证券投资计划等等，保障收益高达7%，挣这些钱，恐怕也比盲目的搞新三板投资要好，至少收益更稳定。故对于投资，特别是新市场的所谓的投资“机会”，如果你不是很懂、很精通市场的话，嘉丰瑞德理财师提醒，投资还是要慎之又慎。