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课程收益：

本课程设置的具体目的是：通过学习，系统梳理广告策划与创意的理论及方法，一方面从理论角度进行分析，把握广告策划的内涵、理论背景、组成部分和广告创意的内涵、方法及不同媒体形式的创意规律；另一方面从实践的角度，通过对经典案例的剖析总结广告策划与创意的实践经验，锻炼学员获取和分析信息、团队合作和沟通的能力。

课程内容：

【课程背景】： 广告策划与创意在广告学专业的课程体系中居于核心地位。目前，广告业内策划人才紧缺，学习广告策划创意具有一定的实际意义。广告策划与创意是一门建立在社会学、传播学、心理学基础之上的综合性学科，是指导广告人如何开展广告活动的应用性理论。广告是一种信息和信息传播手段，策划与创意主要是解决传播什么、传播给谁、用什么形式传播、传播怎样的信息、通过什么渠道传播等问题，这就要求我们学习收集、分析、组织信息的方法与手段，
【课程目的】：本课程设置的具体目的是：通过学习，系统梳理广告策划与创意的理论及方法，一方面从理论角度进行分析，把握广告策划的内涵、理论背景、组成部分和广告创意的内涵、方法及不同媒体形式的创意规律；另一方面从实践的角度，通过对经典案例的剖析总结广告策划与创意的实践经验，锻炼学员获取和分析信息、团队合作和沟通的能力。
【招生对象】：各企业中广告,市场策划相关人员及广告,传媒机构市场定位、广告调研、广告管理等相关人员:
【培训时间】：2天12小时
【培训地点】：客户自定
【课程大纲】：
一.广告运动原理
从广告到广告运动
广告运动的内涵和流程
广告运动策略性思考过程
二 .广告策划与创意
策划的思想及战略选择
策划程序及其一般内容
广告观念及思维方法
创意的观念及过程
创新的方法与工具
三 .广告策略和营销系统
营销战略与管理
营销组合与执行
整合营销理论简介
营销前沿
四. 广告策略与公共关系
公共关系运作的基本原理
公共关系和广告的互动
识记公共关系与广告互动的方式
理解、记忆公共关系在产品个生命阶段的功能
五. 广告策略与公共CIS
CIS的概念与结构
CIS的流程与运作
CIS策划与创意
理解记忆理念识别的策划过程
识记行为识别、视觉识别的构成内容
了解企业视觉识别中标准色设计步骤 
六 .广告策划的原则与路径
广告策划的利益主导原则
广告策划的目标性原则
广告策划的操作性原则
广告策划的战略战术原则
广告策划书的执行路径
七.广告策划与广告调研
调研在广告策划中的价值
广告调研的内容分析
广告调研的方法和步骤
方案设计与问卷设计
八 .广告策划与广告目标
广告目标的内涵与特征
广告目标的内容与分类
广告目标的制定原则及影响因素
制定广告目标的方法
识记广告目标设定的基准
识记广告目标制定的三种方法
九. 广告策划与广告预算
广告预算的概念及意义
广告预算的内容与分类
影响广告预算编制的因素
广告预算的编制程序
广告预算的编制方法
广告预算的分配、管理与审计
十.广告策划与广告策略
广告产品策略
广告市场策略
理解、记忆广告目标市场定位的方式
广告表现策略
广告媒介策略
广告推出策略
识记广告推出时间的策略
识记广告推出的空间策略
十一.广告策划与效果测评
广告效果测评的缘由和意义
广告效果的概念与特点
广告效果测评的标准与方法
从整体流程来看广告效果
广告效果测评的原则
理解、记忆广告效果测评的五大原则
十二.广告创意的基本法则
相关性原则
创造性原则
冲击力原则
策略性原则
理解、记忆什么是创意的策略性
识记各个产品生命周期的创意策略
了解如何形成有效的创意策略
十三.平面广告创意
平面广告的构成
构成要素的创意方法
平面广告创意指南
平面广告文案创意指南
不同类型平面广告的创意要领
十四.电视广告的创意与策划
电视广告策略方法概说
电视广告发布策划
电视广告创意
理解记忆电视广告创意的评价标准
理解记忆电视广告创意的方法
了解电视广告吸引消费者的各种因素
十五.网络广告创意
网络广告概述
网络广告创意
识记网络广告的创意原则
理解记忆网络广告的创意方法
了解网络广告创意的思维方式
十六.分题材广告创意
快速消费品的广告创意
耐用消费品的广告创意
服饰品的广告创意
房地产的广告创意
药品、保健品的广告创意
服务业的广告创意
金融业的广告策划
【师资简介】 : 彭小东老师
主要背景：
我国实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练，国际职业培训师
国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人
中国企业教育百强前十强讲师;
排名全球培训师前50名讲师
中华广告媒介行销力研究院长
中国广告媒介行销创始人
“弱势广告客户强势生存法则”倡导者
“弱势广告媒介强势行销”传播者
中国传媒营销学院院长（筹建）
2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍，
2006年被评为”中国广告媒介行销培训第一人”;
2008年中国电信传媒行销培训
2009年中国移动广告策划与媒体投放技巧培训
2011年广告销售与传媒行销技巧培训
武汉大学深圳管理研究院特邀专家(讲师)
中国总裁培训网,时代光华.前沿讲座，影响力，成功营销,全球培训师等多家培训机构特邀高级资深讲师.
山西省人民广播电台,北京易车传媒集团公司，四川明熙传媒集团股份公司等多家广告,传媒机构特邀高级顾问；
哈佛商业评论.OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.价值中国等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿人;
培训经验：
    十多年专业销售、广告策划、企业管理、培训经验；丰富的企业管理及培训实战经验;擅长企业管理、媒体运营、广告策划、销售培训等；曾胜任过媒体销售,记者,副总编,总编,（四川电视台）节目制片人,营销总监，总经理，集团副总裁。集团公司董事长CEO等职位，均取得不错的业绩；曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流，现已培训服务知名企业超过100家。
培训风格:
1. 彭小东老师讲课风趣幽默,深入浅出,实用性大,案例探讨结合大量亲身实战成功经历；彭老师坚信每一个学员都是最优秀的，彭小东老师更信奉：“只有不好的老师。没有不好的学生！”
2.彭小东老师为激情演讲式体验型培训创始人，培训通过生动的案例故事、经典的游戏，寓教于乐，彭小东老师倡导在：“在学习中生活，在生活中学习！学习就是享受生活!”互动体验，课堂气氛活跃；
3、彭小东老师反对无病呻吟式的空洞理论说教，反对内心空虚式的课堂让学员大喊大叫的学习以及游戏拖延时间的课程，而是让演员发自内心的参与和思考，让学员在感动中，感悟人生、感悟团队，感恩父母感恩领导；感恩上司感恩下属，感恩同事及身边每一个人；最大限度地提升团队的凝聚力和激发学员个人干事创业的激情和潜能；
服务过的部分客户：
    北大MBA班，北大高管研修班.中国电信传媒，中国电信四川号百信息服务分公司. 中国电信福建号百信息服务分公司,四川分公司，中国传媒大学,哈尔滨商业大学,经济日报, 深圳电信实业公司,中国移动股份有限公司贵州分公司,新浪乐居, 安徽电视台广告中心,北京易车传媒集团,北京人民广播电台,河南人民广播电台，山西省人民广播电台,重庆人民广播电台,羊城晚报集团,深圳电视台,佛山电视台，成都传媒集团股份有限公司,上海聚盟传媒公司，上海华侨传媒有限公司,丁丁网，青岛空港在线广告公司, 宏和华唐广告公司, 《环球》杂志.《游艇业》杂志,山西求索文化传播有限公司,三友集团股份有限公司,珠海扬智方舟成都分公司、四川汉道机构、巨众国际广告传媒集团公司、台湾九四六广告传媒、江苏镇江文广集团，广东佛山传媒集团，锐意广告传媒公司, 成都市路美广告公司, 河南尚美智业文化传播有限公司，上海万基木业有限公司,香港惠记集团股份有限公司,四川长虹网络科技发展有限公司,武汉住友科技发展有限公司,江淮瑞鹰成都怡安4S店，死海景区管理股份有限公司等，
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